有機食品品牌行業|食品視覺設計在產品包裝中的運用

Alce Nero是意大利的一個有機食品品牌，始創于1978年，一直致力于給大眾提供有機的健康食品。由于其品牌發展階段需要，產品線的擴張，所以重新對整個品牌的視覺形象做了升級。品牌的標志沿襲一直以來的形態，優雅的襯線字體，由品牌名稱和視窗年份等主要信息做出的一個簡潔的排版，整體感覺非常經典優雅。而整個的升級，集中在包裝的上面，整個包裝系統跟隨產品線的調整做出了相應的改動。我們以品牌有機的這一賣點出發，在對包裝的設計中，設計了一系列植物的圖案，運用在各類產品的包裝上，每款圖案各有不同，表現豐富的同時，形成一整套相互統一風格一致的整體，營造出一套完整的視覺形象，在后期產品的傳播、市場營銷的層面，給大眾消費者傳遞一個整體的品牌形象，加深消費者對品牌的認知和品牌本身的辨識度。配色上，一黑白灰的無彩色搭配玫瑰金，優雅經典。

創意形成的初期階段
1. 創意的構成要素
初期階段的創意往往帶有很大的模糊性，創意人員要針對策劃文案提取相關創意的內容。策劃文案作為創意的宏觀指導性文件，控制每一項創意活動的具體操作內容，創意人員圍繞廣告主題反復進行磋商與研究，才能最終產生良好的創意。創意的產生離不開以下三個方面的構成要素:

蘇州包裝設計

( 1)環境。輕松的環境是創意萌發的土壤，沒有一個自由寬松、平等討論的環境，創意就沒有產生的可能。相互容忍是創意產生的必要條件，創意大多在創意小組的交流與討論中產生，沒有對不同意見的容忍，缺乏對錯誤的寬容，人們就會因怕犯錯誤而停止進行創意活動，創意就會被深深地隱藏如果優秀的創意能得到回報
起來。獎勵是創意的雨露，如果優尤會增加。環境與鼓勵、承認與尊重，人們的創意活動就會
之于創意，正如春雨之于新筍。北工不有， 但主

(2)動機。人們的創意動機可能無奇要分為以下幾種:
-是為利益、利潤。當今社會，利益、利潤成為人們產生創意的重要驅動力。許多發明創造都是投沒資的結果，一個新企業的產生也往往是是創意與投資的結果。這樣的創意與投資，大都有明確的目標和可計算的回報。二是好奇。好奇心是人類的天性，因好奇而要把事情探個究竟，就會萌生創意。
三是質疑。不輕信他人的結論就會有創意產生。 四是興趣。創意活動本身可能是一種享受， 人們為享受創意的過程而進行創意活動。人們的創意動機越強烈，創意活動就越頻繁，而這些動機又常常可以被良好的外部環境所激發。

(3)方式。不同領域的創意有不同的方法，但有些方法具有一般性，如敏于觀察、勤于思考、好學多問、相互啟發、不迷信、多質疑等。除此之外，也有一些較為專業的方法。比如，對現有結論的假設前提提出反假設，看能否得出新的結論;把不同專業的人集合在-起，集思廣益，從不同角度提出毫無限制的多種方案方法，從中找出創意點子。更為專業的方法是演繹法，即從前提條件推演出結論。溯因技巧則是對觀察到的現象進行原因猜想(假說)，然后再找方法或通過實驗加以證明或證偽。類比技巧加上歸納技巧，也是發明、發現新事物的有力工具。例如，魏格納的大陸漂移說、盧瑟福的原子結構模型以及大爆炸宇宙說、生物遺傳說等，其創意大都發端于類比的啟發。

2. 創意產生的步驟
對于創意的產生，創意大師詹姆斯.韋伯.揚有過詳盡的論述。他認為創意的產生也是有規律可循的，產生創意的基本方針有兩點:第一，創意完全是把事物原來的許多舊要案作新的組合:第二，必須具有把事物舊要素予以新的組合的能力。他認為，創意思維的產生過程必須經歷六個步驟，并絕對要遵循這六個步驟的先后次序。

(1)收集原始資料。一般來說，收集的資料(信息)應該有兩種類型:特定資料，主要是指與特定策劃創意對象相關的資料和與特定策劃創意對象相關的公眾的資料。這類資料，大多由專業調查得到。-般的資策劃者應該對各方面的資定的做劃思推有幫助。所以而且善于了解各個學科的資訊。科都具有濃厚的興趣，創意思維材料的數量越多，其生成創意的機會也就越由此便會產生好的創意。

大，由此內類整理所收集的資料。資料收集到一定的 度，以更對所收集的資料進行認真的閱讀。 理解。這時的閱讀不是一般的瀏覽，而是要認真地閱讀，而且要來期一個宏觀的思路去認真閱讀。對所收集到的全部資本包括歷史的、專業的資料，一般性的資料，實地調在資科以及腦海中過去積累的資料，都應逐一歸類和整理。

(3)認真研究所有資料。創意資料的研究是有一定技巧的。需要把一件事物用不同的方式去考慮，還要通過不同的角度進行分析，然后嘗試把相關的幾個事物放在一起，建立彼此之間的聯系，深入研究它們之間的內在關系。

(4)適當地放松自己。選取自己最喜歡的娛樂方式來放松自己，將精力轉向任何能使自己身心輕松的事物，完全順乎自然地放松。不要以為這是一個毫無意義的過程，從心理學的角度來講，這個過程是轉向刺激潛意識的創作過程。轉向自己所喜歡的輕松方式，是激發自己想象力和培養情緒的極佳方式。

(5)創意的出現。假如在上述四個階段中確已盡到責任，幾乎可以肯定會經歷第五個階段一創意的出現。創意往往會在策劃人費盡心思、苦苦思索，經過一段停止思索的休息與放松之后出現。詹姆斯.韋伯.揚在研究網版印刷照相制版法的問題時，進行完前兩個步 驟，他疲勞至極，睡覺去了。一覺醒來， 整個運作中的照相制版方法及沒備影像映在天花板上，創意就這樣出現了。阿基米德發現水中龐然大物的重量計算方法，是在極度疲勞、放開思索去洗澡的過程中，沐浴完畢起身離開浴盆，嘩嘩一陣水響，觸動了他的靈感。

從此以后，人類對浮在水面上的萬噸巨輪，亦以排水量來計算其重量。

策劃者應該對各方面的資定的做劃思推有幫助。所以而且善于了解各個學科的資訊。科都具有濃厚的興趣，創意思維材料的數量越多，其生成創意的機會也就越由此便會產生好的創意。大，由此內類整理所收集的資料。資料收集到一定的 度，以更對所收集的資料進行認真的閱讀。 理解。這時的閱讀不是一般的瀏覽，而是要認真地閱讀，而且要來期一個宏觀的思路去認真閱讀。對所收集到的全部資本包括歷史的、專業的資料，一般性的資料，實地調在資科以及腦海中過去積累的資料，都應逐一歸類和整理。

(3)認真研究所有資料。創意資料的研究是有一定技巧的。需要把一件事物用不同的方式去考慮，還要通過不同的角度進行分析，然后嘗試把相關的幾個事物放在一起，建立彼此之間的聯系，深入研究它們之間的內在關系。

(4)適當地放松自己。選取自己最喜歡的娛樂方式來放松自己，將精力轉向任何能使自己身心輕松的事物，完全順乎自然地放松。不要以為這是一個毫無意義的過程，從心理學的角度來講，這個過程是轉向刺激潛意識的創作過程。轉向自己所喜歡的輕松方式，是激發自己想象力和培養情緒的極佳方式。