輕食是從歐洲的下午茶演變而來(lái),大致是和傳統(tǒng)的正餐相對(duì)的一個(gè)概念。輕食因其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值豐富，再加上市面上"養(yǎng)生"健康概念普及，漸漸成為近年來(lái)國(guó)內(nèi)餐飲行業(yè)一匹不可忽視的黑馬，也受到眾多年輕消費(fèi)者的追捧。所以今天給大家分享兩個(gè)輕食店的VI，一起來(lái)先睹為快吧。
食剁家族。品牌LOGO以純白色作為主色調(diào)，在品牌的字體中通過(guò)筆畫的變化，最有趣的是"剁"字中將字形分解成刀和勺子的形狀，將"點(diǎn)"元素轉(zhuǎn)化成橢圓形，并在中間挖了個(gè)圓洞，體現(xiàn)出品牌可愛(ài)的調(diào)性。將品牌中英文的LOGO元素鋪滿整個(gè)畫面，通過(guò)出邊的版式設(shè)計(jì)搭配斜排版處理，展示了可愛(ài)、小清新的主題。
品牌將品牌的核心產(chǎn)品輕食沙拉中的牛油果、西紅柿、雞蛋等通過(guò)擬人化手法，設(shè)計(jì)出有趣有愛(ài)的吉祥物家族，塑造獨(dú)特的品牌視覺(jué)體系。每個(gè)吉祥物都設(shè)定了體現(xiàn)出相親相尊重的家庭相處之道。宣傳插畫以粉色及粉綠色為主色調(diào)，在海報(bào)加入LOGO元素，用粉嫩的色彩、擬人的方式，表現(xiàn)出蔬菜的特點(diǎn)和趣味故事。將所有產(chǎn)品都擺在一起，萌趣可愛(ài)的蔬菜形象吸引著消費(fèi)者的視線，賦予了品牌親和力。
春芽品牌。品牌以充滿春天氣息的綠色為主色調(diào)，放眼過(guò)去是給人以舒服的感覺(jué)。黑色的豎型排版LOGO，使得畫面簡(jiǎn)約而整潔。
每張海報(bào)都有一位人物主角，整個(gè)海報(bào)的亮點(diǎn)在于海報(bào)的配色，圍繞著綠色主題進(jìn)行搭配文案?jìng)鬟f出品牌的正能量。
以上提及的兩個(gè)輕食品牌都采用小清新的色彩風(fēng)格，第一家則用了食物擬人化的表現(xiàn)手法；而第二家用了水彩插畫來(lái)表現(xiàn)，都給人以輕松可愛(ài)的調(diào)性。輕食的制作相對(duì)較為簡(jiǎn)單，多元化的食材滿足了消費(fèi)者對(duì)用餐的需求，自身帶有小清新的氣息和人文風(fēng)情會(huì)更容易吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的形象進(jìn)行買單。隨著社會(huì)飲食口味的多元化，輕食還不僅僅是一種時(shí)尚吃法，它目前甚至已經(jīng)演變成了一種健康概念。為追求身體健康的年輕都市人群提供營(yíng)養(yǎng)與速食相結(jié)合的餐食選擇的同時(shí)，提倡健康飲食模式。
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