標(biāo)志設(shè)計(jì)中掌握了形態(tài)的變化規(guī)律，就可以更多、更快、更好地創(chuàng)造新的標(biāo)志形象。在形態(tài)中，單元形是可以獨(dú)立存在的具有造型意義的最小形象。方、圓、三角、點(diǎn)、線和面形等，自然形態(tài)或人為形態(tài)的簡單輪廊形，象人、動物、植物、景物等現(xiàn)實(shí)中存在的都可以稱之為原形，要得到新的單元形可以直接由原形復(fù)制，這是最簡單的方式。單元形可通過使原形發(fā)生變形得到新形，也可以通過分解單元形或者是兩個(gè)以上的單元形迭加組合得到新形，標(biāo)志設(shè)計(jì)中單元形變化規(guī)律如下：
一、復(fù)制
①重復(fù)。重復(fù)復(fù)制是一種整齊的，也是最簡單的排列形式，就是換一個(gè)位置再配置一個(gè)重復(fù)單元形，視覺上產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)、統(tǒng)一、節(jié)奏和均衡的美感。例如：三九胃泰的標(biāo)志，簡單而獨(dú)樹一幟。
②旋轉(zhuǎn)。是在重復(fù)的基礎(chǔ)上將形的位置、方向沿圓周方向布置，表現(xiàn)為環(huán)狀結(jié)構(gòu)，旋轉(zhuǎn)的特點(diǎn)是形雖原地不動但給人的視覺感受有轉(zhuǎn)動的趨勢。
③發(fā)射。將形沿徑向或發(fā)射骨路線方向排列的形式。發(fā)射的特點(diǎn)是形的中心非常突出，形的各部分都有向中心匯集或沿發(fā)射線向外發(fā)射出去的動感。發(fā)射和旋轉(zhuǎn)都是動感較強(qiáng)的形態(tài)表現(xiàn)形式。
④對稱。對稱是一種特殊的復(fù)制，它是通過鏡象復(fù)制的，可以產(chǎn)生一種極為輕松，自然的心理反應(yīng)，給一個(gè)形注入平衡、勻稱、完好的特征。
二、變形
變形從意念形態(tài)的構(gòu)思過程來說是在重復(fù)的基礎(chǔ)上，對形的整體或局部、大小或結(jié)構(gòu)所作的改變，使得新形與原形類似但又不同。
①線性變形。形態(tài)的整體或沿某個(gè)方向按一定比例做乘法運(yùn)算變換而得到的形式，有整體的放大縮小，有單向的伸長、壓縮及錯切等形式，線性變形具有理性的規(guī)律的變化特征。
②自由變形。按設(shè)計(jì)師的主觀意圖作非線性變換的形式。自由變形具有流暢、飄逸、無規(guī)律、隨意性而又具有變形適度的特征，能使設(shè)計(jì)師盡情發(fā)揮、使標(biāo)志與某種有聯(lián)系的自然形態(tài)或人為形態(tài)發(fā)生吻合。
③局部變形。形的局部發(fā)生凸起、凹入、遷移等。
三、分減
①分割。對標(biāo)志形用直線或曲線及面形分解破裂的一種變形形式，分割是一種廣泛使用的形態(tài)變化形式。當(dāng)一個(gè)單元形顯得單調(diào)乏味時(shí)，采用構(gòu)思巧妙的分割能使形態(tài)產(chǎn)生豐富層次、生動的美感，分割有直線分割和曲線分割兩種。
②移位。在分割的基礎(chǔ)上將形態(tài)作位置移動的變化形式。移位的目的在于尋求有聯(lián)系的兩個(gè)形的主觀或視覺上的最佳位置關(guān)系，移位往往會產(chǎn)生意想不到的視覺效果。
③減缺。是將一個(gè)完整形態(tài)通過分割而去除一部分，保留一部分的變化形式。減缺也是制造新形的重要手段，由于原形的一部分丟失使新形有一種全新的感受。
四、迭加
迭加是兩種或兩種以上的形通過空間位置關(guān)系的改變制造新形的造型方式。
①相離。指兩個(gè)或兩個(gè)以上的單元形相近但不接觸的配置形式。
②連接。指兩個(gè)或兩個(gè)以上的單元形相接觸但又不重迭的變化形式，連接形式可以使形象豐富、層次增多，連接一般含有聯(lián)合、壯大、團(tuán)結(jié)的象征意義。
③重疊。指兩個(gè)以上的單元形相互有重迭部分的形式重疊比連接的接觸范圍大，連接強(qiáng)度高。例如：奧運(yùn)會的五環(huán)標(biāo)志，象征著五大洲的團(tuán)結(jié)、友誼、廣泛交流，體現(xiàn)出奧運(yùn)精神。
五、綜合
上述四種變化方式：復(fù)制、變形、分減、迭加，將其中的兩種或兩種以上的變化方式同時(shí)使用，能夠產(chǎn)生更加豐富的標(biāo)志視覺形象。將重復(fù)變形或分減迭加同時(shí)使用可以產(chǎn)生漸變的單元形；將變形和減缺綜合可以獲得簡練的形象，使新形與原形的差別較大，但又得留著一定的聯(lián)系，往往能達(dá)到神形兼?zhèn)涞男Ч粚⒌雍推渌兓C合往往能使單元形獲得一定的裝飾效果。
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