畫冊擴大企業(yè)形象宣傳和帶動產(chǎn)品營銷

做畫冊的目的主要是為了吸引經(jīng)銷商、消費者以及其它合作伙伴，宣傳品牌，但如果你的畫冊與其它企業(yè)畫冊一樣沒有多少新意，這樣的畫冊又能吸引誰？畫冊也要跟網(wǎng)站一樣，需要經(jīng)過系統(tǒng)規(guī)劃。每個公司都是不同的，有自己的獨特之處，那么畫冊豈能照搬照抄？
例如，大部分鋼構企業(yè)畫冊結構都是：開篇董事長、總裁或總經(jīng)理的照片加致辭，然后是公司簡介和組織架構，再次是制造實力、安裝實力和技術實力，最后代表工程展示——羅列一個個大同小異的工程。整個鋼結構行業(yè)的畫冊很少有新意，更談不上有什么大的創(chuàng)意。這就直接致使企業(yè)畫冊不能恰到好處的反映公司實力，只要換個品牌名稱和工程名稱，基本上就可以作為另一個的企業(yè)畫冊。有時甚至會出現(xiàn)，兩家企業(yè)的“理念”、“董事長致辭”等一模一樣的尷尬局面。這當然主要是廣告公司懶惰——照辦照抄——的結果，但更多的還是，企業(yè)畫冊在制作過程中缺乏策劃的思想指導，導致畫冊千篇一律的局面。
所以說，企業(yè)做畫冊時一定要做系統(tǒng)規(guī)劃，體現(xiàn)出差異性。每個企業(yè)都有自己的賣點，自己的品牌優(yōu)勢，若都照搬照抄，不深入分析企業(yè)實際情況，畫冊又如何來展現(xiàn)企業(yè)形象呢？畫冊是企業(yè)的“大名片”，它需要策劃設計，一張極普通的名片不能引起別人的注意，而經(jīng)過精心策劃與設計過的名片，就能很好地抓住人的眼球。
很多企業(yè)也在為“革新”畫冊而大費苦心，它們認為畫冊是要做得與眾不同，所以它們更注重畫冊造型上的變化，在封面上做一些奇形怪狀的創(chuàng)意，紙張厚一些，開本大一點，圖片美一些，頁數(shù)多一些，而不注重整體內(nèi)容的規(guī)劃與設計。往往這些畫冊“華而不實”，沒有分量，顯示不出品牌的分量。她無法吸引客戶，反而在展會上吸引了很多“破爛王”的注意。很多參加展會的人員在拿到企業(yè)遞送的畫冊后，因其畫冊沒有創(chuàng)新展示，內(nèi)容大同小異，而被丟棄在垃圾筒里，這吸引了很多“破爛王”。若企業(yè)花費時間和金錢制作出的畫冊，只能供“破爛王”享用，那么這些畫冊也就在很大程度上失去了其存在的價值。
企業(yè)在制作畫冊首先要進行整體結構的搭建，要充分評估自己的優(yōu)勢和劣勢，以及威脅和機會，即：進行一次全面深入的SWOT分析，然后輔以人性分析以及四境界分析，隨后搭建一種最能反映公司整體實力的結構。同時，這種結構又能很好的避開公司的弱勢和威脅。例如，遠卓品牌機構在進行公司畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司畫冊的結構，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力，讓企業(yè)同樣的花費產(chǎn)生多倍的影響力。同時，企業(yè)在制作企業(yè)畫冊時，一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現(xiàn)公司差異化理念的素材，然后對這些素材進行必要的梳理和整合，才能放在畫冊上使用，讓畫冊能非常直觀地展現(xiàn)出公司的精神風貌。
同樣，企業(yè)也不能忽視設計及內(nèi)部圖片的作用。畫冊的圖片質(zhì)量作為畫冊的基礎，也不能有絲毫輕視。我們知道，如今已經(jīng)是“讀圖”時代，很多場合都是以圖片為主來反映問題，而文字只是起到畫龍點睛般的輔助作用。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設計上下功夫，請最適合的攝影師前期拍照，請最適合的設計師進行后期制作。當然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白費。