視覺是人們接受外部信息的一個重要而且比較主要的渠道。企業(yè)形象的視覺識別也可以說是一個靜態(tài)內(nèi)容的識別符號，以無比豐富的組合方式、應用形式在不同轉(zhuǎn)換的層面上進行最直接的傳遞。企業(yè)形象的識別系統(tǒng)，是由理念識別、行為識別加視覺識別三大部分組成的。 世界上一些著名企業(yè)，無一例外的建立了企業(yè)形象識別系統(tǒng)，所以他們能在競爭中立于不敗之地，這與有效的傳播不無關系。吉林森工的VI設計，我是設計師總監(jiān)，我的基本原則，第一是風格統(tǒng)一原則，第二是強調(diào)人性化的原則，第三是增強民族個性原則，第四是追求實事性原則，第五符合審美規(guī)律，第六跟企業(yè)有直接關系，嚴格管理、實施的原則
所謂的統(tǒng)一性，同一性，這個相對比較容易理解，就是為了達成企業(yè)形象對外傳播一致性、一貫性，應該運用統(tǒng)一的設計、統(tǒng)一的大眾傳播，運用設計將信息、認識個性化、明細化、有序化，把各種形式的傳播媒體形象統(tǒng)一，這樣才能集中強化企業(yè)形象，使信息傳播更為有效、迅速，給社會大眾留下一個強烈的印象和影響力，對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素給予一個標準化，采用同一的規(guī)范設計，對外傳播采用統(tǒng)一的模式，并且堅持長期的一貫運作，不輕易變動，從而達成同一性，實現(xiàn)VI的標準化。我認為，必須采用相對簡化、統(tǒng)一的方法，并且能夠達成系列，而且有多種組合方式，通過藝術化的手法，對企業(yè)形象進行綜合的整形。簡化對于設計的內(nèi)容，我認為應該進行提煉，使組織系統(tǒng)能夠滿足推廣需要的前提下盡可能的清晰理解這個含義，層次簡潔，優(yōu)化系統(tǒng)的結構。
統(tǒng)一是為了使信息達到一致，使社會大眾在接受的過程中把企業(yè)的品牌、產(chǎn)品品牌以及企業(yè)的商標名稱盡可能統(tǒng)一的表現(xiàn)出來。這樣能給人一種唯一的視聽感覺，無論從產(chǎn)品圖形、企業(yè)名稱和產(chǎn)品都能達到相對的一致。舉例說，比如北京的牛欄山二鍋頭，由于商標、名稱很多方面不太一致，在廣播電臺做廣告信息不夠集中，所以導致傳播效果大大降低。對于系列，設計對對象的符合元素進行參數(shù)、形式、尺寸、結構上進行綜合的相對合理的安排和規(guī)劃，這樣對于企業(yè)的形象包裝廣告等一致的處理，可以形成家族化的一個特征，具有很鮮明的識別感。不應該是一個單一性的，而是多樣化的，但又要保證傳播的同時同一性，因為沒有同一性，就沒有統(tǒng)一識別的概念。
在傳播企業(yè)經(jīng)營理念、塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度上，綜合理念、企業(yè)行為理念再加上統(tǒng)一的視覺表現(xiàn)，這樣傳遞的是企業(yè)文化、品牌的信息。這種品牌，自然就會在人們的心目中建立起來。 |
