標志具有豐富的象征意義，如今更是成為了企業文化的載體。一個好的創意對于標志設計至關重要，要想取得理想的設計效果，必須要對創意的構成元素和常用的表現手法予以明確。本文將分上下兩篇對標志設計主要的創意與表現手法加以探討與研究，以期全面提高設計水平，致力于將標志的內涵和意義最大化地展現出來。

一是符號組合。符號作為一種圖形語言是標志設計的一大創新，與其他要素相比符號完全擺脫了人們對客觀事物的既定印象，用與之相類似的特殊圖形組合向人們直觀的表達了標志的含義。這種設計手法具有明確的指向性，更加簡單直白、通俗易懂，容易獲得人們的好感。標志設計中符號組合的構形手法則是吸收了現代符號的研究成果，擴展了符號的應用范圍。符號組合的構形手法用人們共同認定的、意義明確的特定符號進行構形，使標志設計圖形顯示了一種形式化的感性。運用不同象征符號的不同構形形式傳遞了不同的特定意念，從而表達了豐富多彩的物質與精神世界，使設計的標志識別性更強。

二是裝飾表現。在傳統的設計理念中，裝飾在標志設計作品中具有相當重要的地位，設計師熱衷于使用裝飾元素增加設計作品的表現力。但是現代設計理念弱化了裝飾的作用和地位，設計作品中鮮于看到裝飾元素。致使設計作品單調乏味、缺乏感性特征，不能滿足大眾的需求。現如今隨著設計理念日漸趨于完善，這種錯誤的觀念遭到了抨擊，裝飾元素重新回歸了設計的舞臺，設計師在標志設計中運用抽取和融合的方式將不同的裝飾元素重新拼接組合，大大提高了裝飾的表現力，使人們對標志作品產生了親切感。運用裝飾手法來進行標志設計還能夠豐富視覺體驗，賦予標志更高的審美情趣、擴大其受眾群體，有助于裝飾元素的傳播和發展。

三是寫實與繪畫表現。寫實主義手法在藝術領域較為常見，很早以前畫家就將這一手法運用到繪畫創作中，使得繪畫作品栩栩如生、呼之欲出。近年來在標志設計中寫實主義手法也備受青睞，通過將人們熟悉的事物用寫實繪畫方式融入到標志中，能夠清晰直觀地表達出標志的內涵，給予人們身臨其境之感，容易引起情感共鳴。人們對標志設計的印象也會更為深刻，無法輕易地忘懷。同時繪畫的歷史悠久、形式豐富，不同繪畫形式帶給人們不同感受，陶冶了人們的情操、升華了品質。比如說油畫的筆觸渾然天成，國畫的意境空靈幽靜，兒童涂鴉自由奔放，水彩畫清新明快，這些在標志設計中極具代表性，深受不同年齡人們的喜愛。