真實性:一.廣告協(xié)作的首要原則;
1,直接與受眾產生聯(lián)系
2,說服和誘導消費者產生消費行為
3,產生雙重效應(社會,經濟)
4,是廣告文案的生命力所在
1,廣告信息的表現(xiàn)要全面,準確
2,廣告信息的表現(xiàn)來源于客觀和現(xiàn)實
3,形式與形成 的虛構和信息真實的關系
二,原創(chuàng)性
1.原創(chuàng)性及其表現(xiàn)的內容--古特吸引力,表現(xiàn)內容---表現(xiàn)手法獨創(chuàng),信息內容的獨創(chuàng)
2.遵循原創(chuàng)性的基本要素
原創(chuàng)性必須是獨創(chuàng)
形式和內容共同獨創(chuàng)
是為了有效傳播信息
要求的組合要與體現(xiàn)的廣告信息之間吻合
杜絕毫無創(chuàng)意,平庸的廣告
發(fā)揮在特點和優(yōu)勢里尋找獨特的意義
三,有效傳播性
1,有效傳播的介定:經由表達,傳播達到廣告目的的過程
2,從銷售的業(yè)績來看
3,創(chuàng)造持久的品牌
4,有效傳播是建立有效關系(受眾者)
達到有效傳播的受眾對應
1,受眾者心態(tài)----受傳心態(tài)(接受廣告后的特殊心態(tài))
2,幾種心態(tài)
認知,不調和心態(tài)
知覺相差的心態(tài)
對輿論領導者的跟從心態(tài)(名人效應)
完形心態(tài)和進聯(lián)心態(tài)(周圍環(huán)境)
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