品牌logo設計中其存在的意義和價值

最近，日本糖果品牌不二家進行了一次全新的形象升級。
首先，這次品牌升級是由設計師木住野彰悟設計，他提取了代表不二家的吉祥物Peko（誕生于1950年）露出舌頭的嘴角，希望不二家的點心，無論年齡、性別、國籍，都能產生很多美味的笑容。
店名標志的“FUJIYA”“不二家”的文字也同步更新，用明朝體的字體重新設計，表達了對高品質的追求。其中F標記由工業設計師Raymond Loewy 設計。
“F”是“FUJIYA”的F，同時也表現了“Familiar（容易親近）”、“Flower（像花一樣）”、“Fantasy（夢）”、“Fresh（充滿新鮮想法）”、“Fancy（高級品質）”這5個意思。不二家在新的VI中也繼續采用這個標志。

品牌LOGO的重要性

1.優秀的品牌LOGO往往個性鮮明

2.視覺沖擊力強、便于識別、記憶

3.有引導、促進消費，產生美好聯想的作用

4.利于品牌在市場競爭中脫穎而出

5.LOGO是消費者認識一個品牌的開端

6.有沒有記憶點

7.有沒有興趣

8.有沒有消費欲

9.LOGO的第一印象、第一感覺往往起了決定性的作用

二、LOGO應具備的特征

A.識別性

識別性是企業標志重要功能之一；公眾面對的信息紛繁復雜，各種LOGO商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明，容易辨認和記憶，含義深刻，造型優美的標志，才能在同業中突顯出來。

B.領導性

標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其它識別要素的形式。

C.同一性

標志代表著企業的經營理念，文化特色，價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征，大眾對企業標志的認同等同于對企業的認同。

三、企業為什么要設置LOGO

一個有創意的標志，是根據企業的行業特性，經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。好的標志設計肯定有自己的理念在里面，這樣企業才會充滿活力，有著自己的文化精髓與宏圖大志。