澳大利亞聯(lián)邦銀行（Commonwealth Bank of Australia）成立于1912年，總部位于悉尼，是澳大利亞第一大商業(yè)銀行，在2017年6月的《BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》上，該行排名第60位。
今年十月，聯(lián)邦銀行推出了新的品牌標(biāo)志，這是他們?nèi)陙淼谝淮螌?duì)經(jīng)典的“鉆石”標(biāo)志進(jìn)行再設(shè)計(jì)。
1991年推出的“鉆石”標(biāo)志由國際著名設(shè)計(jì)師Ken Cato設(shè)計(jì)，這是聯(lián)邦銀行110年歷史長河中的第四任標(biāo)志。全新的品牌形象由悉尼M&C Saatchi和Re Agency兩家公司合作設(shè)計(jì)。
新標(biāo)志保留了“鉆石”的外形，去掉黑色，改為全部的金，頗有些土豪的味道。
然而這個(gè)金色非常不俗氣，深淺金色的漸變，有一種源源不斷財(cái)富涌現(xiàn)的感覺。在全金色背景下，尤其有一種欣欣向榮的感覺。
聯(lián)邦銀行首席營銷官M(fèi)onique Macleod表示，該銀行近年來已經(jīng)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了以客戶為中心的變化，現(xiàn)在正是更新“鉆石”標(biāo)志，讓它更輕盈、更明快、更有活力的最佳時(shí)機(jī)。
M＆C Saatchi首席創(chuàng)意官Cam Blackley說，他們努力表現(xiàn)出澳大利亞人的“韌性（resilience）”和“我行（can do）”的特質(zhì)。
新的品牌營銷活動(dòng)在澳大利亞電視、印刷品、戶外網(wǎng)站和社交媒體上亮相推廣。我們來回顧聯(lián)邦銀行的標(biāo)志歷史——
1911-1960
第一任標(biāo)志采用了代表聯(lián)邦政府的國徽，這足以說明銀行與聯(lián)邦政府關(guān)系的密切，除了1926年的小調(diào)整外，這個(gè)標(biāo)志幾乎用了近半個(gè)世紀(jì)。
1950s
這是1950年代在面向客戶的外墻和銀行柜臺(tái)上出現(xiàn)的新標(biāo)志，圓形的藍(lán)色圓圈中是銀行的縮寫“CBA”三個(gè)字母。但是這個(gè)標(biāo)志從來沒有被正式采用，它可以看作是1960年重組前的一次探索。
1960-1991
1960年代啟用的標(biāo)志，澳大利亞地圖取代了國徽，七角星則象征著澳大利亞聯(lián)邦和各州，標(biāo)志中三個(gè)圓環(huán)呈輻射狀，代表集團(tuán)成立前的三家銀行——聯(lián)邦儲(chǔ)蓄銀行（CSB）、聯(lián)邦貿(mào)易銀行（CTB）和聯(lián)邦發(fā)展銀行（CDB），背景上的金色代表財(cái)富。
1991-2020
1991年，聯(lián)邦發(fā)展銀行與維多利亞州立銀行合并，推出了一個(gè)全新的“鉆石”標(biāo)志，這已成為聯(lián)邦銀行新的象征。這個(gè)“鉆石”標(biāo)志由Ken Cato品牌公司設(shè)計(jì)，圖形取自代表“真正的澳大利亞形象”的南十字星。
2020-
今年全新的升級(jí)，保留了“鉆石”外形和“南十字星”的概念，滿眼的金黃，讓人好生歡喜！
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