蘇州品牌形象設(shè)計|品牌形象中的元素運(yùn)用在整體中的顯現(xiàn)

企業(yè)形象的建立對于企業(yè)來說是非常重要的，企業(yè)要想發(fā)展的更好被公眾認(rèn)可品牌與企業(yè)形象至關(guān)重要，很多人會認(rèn)為中小型企業(yè)沒必要去建立企業(yè)品牌形象，只認(rèn)可產(chǎn)品，隨著市場競爭激烈，同類型競爭競爭產(chǎn)品越來越多，企業(yè)要是沒有自身品牌代表很容易被其它品牌所取代

在短期內(nèi)企業(yè)形象設(shè)計不會有明顯突出效果，隨著企業(yè)的發(fā)展及品牌營銷推廣被市場所認(rèn)可，像一些有名氣的品牌公司、品牌形象是它們的一項(xiàng)無形資會給企業(yè)帶來巨大的財富。

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢給中國帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，面臨市場經(jīng)濟(jì)日益激烈的競爭局面，中國企業(yè)要想取得一席之地，樹立企業(yè)品牌，打造企業(yè)形象顯得尤為重要。企業(yè)形象是企業(yè)和產(chǎn)品的代言和象征，對產(chǎn)品競爭、吸引消費(fèi)群體以及企業(yè)推廣整合等具有十分重要的意義。因此明確企業(yè)形象設(shè)計的重要性，探索如何提高企業(yè)的形象設(shè)計關(guān)系到企業(yè)的長存發(fā)展。

蘇州品牌形象設(shè)計

當(dāng)你提起“海爾”電器時，眼前立即會出現(xiàn)兩個一黑一白活潑可愛的兒童向我們招手；當(dāng)你走在街上，看到一個外國白胡子老人的燦爛微笑時你的腦海里很自然的出現(xiàn)肯德基的漢堡、薯?xiàng)l、可口可樂等；當(dāng)你漫步商廈，聽到耐克、阿迪達(dá)斯時，“對勾”、“三條紋”一閃而過……這就是企業(yè)形象給我們的啟示，如果一個企業(yè)形象設(shè)計深入人心，它將是人們的需要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的無形指令，反之，形象設(shè)計的失敗，企業(yè)將會成為茫茫滄海中的一滴水珠，消失在人們視線中。

1 什么是企業(yè)形象設(shè)計
企業(yè)形象簡稱為CI設(shè)計，是Corporate Identity的縮寫，是企業(yè)身份的一種認(rèn)證，也可稱之為企業(yè)識別。從視覺設(shè)計的角度講，是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等主要基本元素，導(dǎo)入企業(yè)的質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)，進(jìn)行組織化，系統(tǒng)化，統(tǒng)一性的綜合和設(shè)計，由企業(yè)內(nèi)外的所有傳播媒介傳播出去，由此主導(dǎo)著企業(yè)的經(jīng)營活動，給消費(fèi)者以深刻印象，從而最終達(dá)到企業(yè)文化傳播和產(chǎn)品促銷的目的。企業(yè)形象設(shè)計有三個作用，一是識別、證明，二是同一性，三是恒久性。

2 企業(yè)形象設(shè)計的重要性
企業(yè)形象設(shè)計是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營理念為核心的，既包括企業(yè)內(nèi)部的管理，又包括對外的公關(guān)活動或廣告宣傳。企業(yè)形象設(shè)計的成功與否關(guān)系到企業(yè)的生存、品牌、營銷等多方面，主要包括以下幾點(diǎn)：
2.1 企業(yè)形象設(shè)計贏得消費(fèi)者信賴
企業(yè)形象的設(shè)計可以使消費(fèi)者對企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)情有獨(dú)鐘，在深信不疑的基礎(chǔ)上產(chǎn)生依賴感，甚至產(chǎn)生能讓消費(fèi)者放棄“貨比三家”的理念和價格考慮。這種良好形象還有助于開發(fā)潛在市場，推動新產(chǎn)品的普及。
2.2 企業(yè)形象設(shè)計承載企業(yè)文化
企業(yè)文化是企業(yè)生存與發(fā)展的巨大精神力量，能夠在企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生和諧的合作氛圍和強(qiáng)大的凝聚力。企業(yè)的形象設(shè)計是企業(yè)文化的濃縮與標(biāo)志。對于企業(yè)內(nèi)部人員，企業(yè)形象是他們由認(rèn)知升華到信仰的過程，有利于提升員工的忠誠度，激發(fā)他們的創(chuàng)造性；對于企業(yè)外部人員，良好的形象是企業(yè)招賢納士的無聲宣傳。同時更是企業(yè)保持活力與戰(zhàn)斗力的源泉。
2.3 企業(yè)形象設(shè)計提高企業(yè)抗風(fēng)險能力
企業(yè)形象成功樹立毫無疑問會對企業(yè)的經(jīng)營與銷售起到巨大的推動作用，有利于穩(wěn)定已有的銷售渠道并成功挖掘新的渠道，使企業(yè)不斷做大做強(qiáng)，并且提高企業(yè)抵御風(fēng)險的能力。當(dāng)企業(yè)遇到挫折和危機(jī)時，企業(yè)可憑借自身形象的良好基礎(chǔ)，通過一定補(bǔ)救措施很快消除惡劣影響，恢復(fù)信譽(yù)，減少公眾指責(zé)。

3 企業(yè)形象設(shè)計中需要注意的問題
企業(yè)形象設(shè)計是一種長期投資，是企業(yè)的軟實(shí)力，是最寶貴的無形資產(chǎn)。企業(yè)形象設(shè)計最終會以一種統(tǒng)一的形態(tài)展現(xiàn)在社會大眾面前，企業(yè)帶來意想不到的收益。在企業(yè)形象設(shè)計中需要注意以下幾點(diǎn)：
3.1 企業(yè)形象設(shè)計要呈現(xiàn)一體化
企業(yè)的管理理念、戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)的“靈魂”，企業(yè)的員工風(fēng)貌、產(chǎn)品服務(wù)是企業(yè)的“軀體”，企業(yè)在進(jìn)行形象設(shè)計的時候，既要將企業(yè)的“靈魂”納入其中，也要充分顧及企業(yè)的“軀體”，形成企業(yè)形象設(shè)計一體化概念，將內(nèi)在的無形資產(chǎn)與外在的有形資產(chǎn)有機(jī)結(jié)合起來，唯有“靈魂”與外在形象統(tǒng)一化，企業(yè)形象設(shè)計才能成為經(jīng)典永存于世。
3.2 企業(yè)形象設(shè)計要充分融入民族文化元素
每一個企業(yè)都帶有一定的地域文化與所屬的民族文化。民族文化是企業(yè)形象設(shè)計取之不盡用之不竭的源泉。尤其在加入WTO之后，我國企業(yè)更應(yīng)該樹立民族特色，展現(xiàn)獨(dú)有的個性，才能不被國際大潮所湮沒。有特色才能求發(fā)展，汲取民族文化是企業(yè)突出自己，出奇制勝的有效手段。如：中國銀行的標(biāo)志，外圓內(nèi)方的“方孔”形組合取自于古代“錢幣”的靈感，象征著“天圓地方”的傳統(tǒng)文化理念，圖形的上下兩豎正好構(gòu)成了“中”字，恰如其分地傳達(dá)了中國銀行與金融服務(wù)業(yè)的經(jīng)營理念。
3.3 企業(yè)形象設(shè)計要兼顧國際化
企業(yè)形象融入民族文化元素并不代表將國際化拋之腦后，相反我們保留自身的文化個性正是為了更好的沖出國門，走向國際。在進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計時，既要追求時代精神與先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，又要兼顧到不同國家、不同民族的心理需求。以聞名遐邇、享譽(yù)世界的“狗不理”我國餐飲業(yè)的金牌老字號為例，歷經(jīng)一個半世紀(jì)的滄桑變遷，狗不理始終積極探索和引進(jìn)先進(jìn)的餐飲經(jīng)營管理理念，專注于膳食營養(yǎng)和餐飲文化的研究，推崇綠色消費(fèi)，使得狗不理集團(tuán)日益成為國際化的大型企業(yè)集團(tuán)。