阿塞拜疆國(guó)名來(lái)自于古波斯語(yǔ)，意為“火的國(guó)家”。該國(guó)以地理位置而言屬于亞洲，但對(duì)外一般自稱(chēng)歐洲國(guó)家。阿塞拜疆石油和天然氣資源豐富，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的主要依賴(lài)。獨(dú)立后，從綜合國(guó)力看，阿塞拜疆在中亞五國(guó)加外高加索三國(guó)中，實(shí)力僅次于哈薩克斯坦第二位。
不久前，阿塞拜疆旅游局（ATB）委托知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Landor在倫敦的辦事處為其設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的國(guó)家品牌形象，旨在促進(jìn)這個(gè)中東國(guó)家的旅游業(yè)，同時(shí)也告訴人們，阿塞拜疆除了擁有石油和地毯外，還有更多東西值得你去發(fā)現(xiàn)——從山地景觀到文化活動(dòng)。
全新的LOGO是一個(gè)由圓圈和半圓疊加形成的圖標(biāo)，圖標(biāo)中既包括了鏡頭的形狀，也包括了阿塞拜疆的小寫(xiě)字母“a”。文字部分則全部采用無(wú)襯線的小寫(xiě)字母。其中圖形上面的半圓就像揭開(kāi)了鏡頭的蓋子，從一個(gè)全新的視角發(fā)現(xiàn)這個(gè)國(guó)家的另一面。
在后期的延展中作用做一個(gè)圖形窗口，會(huì)根據(jù)不同的環(huán)境和位置來(lái)填充相關(guān)的照片和攝影作品。通過(guò)植入不同的圖像，讓這個(gè)LOGO在功能上產(chǎn)生無(wú)窮無(wú)盡的可能性，不斷的變化就像這個(gè)不斷變化的國(guó)家，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的探索欲。ATB還通過(guò)社交媒體Instagram發(fā)起了攝影大賽，讓用戶(hù)通過(guò)鏡頭捕捉當(dāng)?shù)氐南胂罅Γ故驹搰?guó)的美麗的風(fēng)景，豐富的創(chuàng)造力和幽默感。
負(fù)責(zé)此項(xiàng)目的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Shaun Loftman表示，“鏡頭的形狀讓人們發(fā)現(xiàn)阿塞拜疆不為人知的故事和秘密。阿塞拜疆在俄羅斯和阿拉伯市場(chǎng)比較知名，但對(duì)世界其他地區(qū)來(lái)說(shuō)，人們并不真正知道它的存在。”他繼續(xù)講到：“這是一個(gè)歷史悠久的國(guó)家，距今已有5000年歷史，是一個(gè)充滿(mǎn)活力和自由的國(guó)度。為了挖掘它的潛力，該國(guó)需要一個(gè)能夠識(shí)別和吸引人的品牌設(shè)計(jì)。”
全新的國(guó)家品牌目前已全面推出，并正在所有消費(fèi)者能夠接觸到的地方出現(xiàn)，包括食品和飲料的包裝，廣告海報(bào)和一系列線下活動(dòng)、其他商品以及在線的平臺(tái)（包括阿塞拜疆官方旅游網(wǎng)站）的LOGO。
根據(jù)阿塞拜疆旅游局的數(shù)據(jù)表明，阿塞拜疆目前的旅游業(yè)正在不斷增長(zhǎng)，2017年游客已經(jīng)創(chuàng)造了超過(guò)13億美元。隨著新品牌的推出，阿塞拜疆最近將舉辦一些吸引游客的活動(dòng)。根據(jù)我國(guó)政府的國(guó)外旅行建議，該國(guó)人口為9.6百萬(wàn)，犯罪率低，與伊朗和伊拉克等周邊國(guó)家和附近國(guó)家相比，旅行會(huì)非常安全。
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