主題分析
所謂主題也稱“主題思想”，通常是指文藝作品中所蘊含的中心思想，也是作品內容的主體和核心。設計主題則是指設計委托者對設計作品預期題材的宏觀規定，是設計要求的最核心的要素。設計主題通常具有文化性，與美好愿景以及事物發展的新趨勢相融合。
一般而言， 設計師在接到設計任務時都會接到相應的設計要求和目標，這些要求與目標所指的核心思想就可以理解為設計主題。另外，大型設計活動的主辦方會明確給出或在海報上標明本項設計的主題。 第五屆中國用戶體驗設計大賽的海報，主題為“聯.連，看一一體驗聯動生活Keep in Touch by UX"。又如圖2- 2是第六屆深圳公益廣告大賽海報，其主題為“文明●進步.責任”。有的主題不是很明確，只給出一些要求，因此需要經過一番調查 分析后才能得出主題。設計主題的分析包括兩個步驟，一是信 息資料的調查收集，二是現場體驗與資料分析。創意海報設計
信息資料的調查收集
市場調查和資料收集是設計師對生活的認知和感受階段，是在觀察的基礎上，培養設計師的情感，使設計師為現實生活所感動，從而為進入設計思考做準備的階段。市場調查和資料收集是自覺體驗生活、對生活有意識的感悟過程。充分的體驗和感受有利于激活設計師頭腦中儲存的設計資料，從中發現新的設計構思，做到標新立異。作為設計師，必須掌握大量的設計第一手資料，只有充分占有資料，才能對設計思維和藝術想象提供基礎。高爾基說:“ 主題是從作者經驗中產生，由生活暗示給他的一種思想。”設計概念就是高爾基所說的主題，大量的市場調查和資料收集就是為了設計概念這個設計主題的產生。收集資料的過程既是設計師感受設計對象、認知設計對象的過程，又是設計師主動接受設計信息刺激、培養設計情感的過程，設計師離開了對于生活的觀察和體驗，就無法進行藝術想象和創造。 只有不斷接受外界信息的刺激，培養對資料信息的敏感度，逐步增加知識和經驗的積累，才能有效調動自己的知識儲備，引導設計靈感的爆發。廣告設計大師喬治。葛里賓說收集資料的過程是“廣 泛地閱讀”人生的過程，由此可見收集資料的重要性。
現場體驗與資料分析
現場體驗 和資料分析是對設計項目所涉及的所有資料作深入的調查摸底，對資料的來龍去脈作仔細的研究，是設計師對整個項目的熟悉、體驗、感受階段。熟悉，是要對該設計項目所有資料做到心中有數、了如指掌:體驗，是為了親身體驗設計環境、領悟設計要求、逐步積累設計信息、樹立實事求是地考慮問題的態度:感受，是為培養設計師的情感，推動設計思考。
資料分析是對市場調查得來的資料，運用系統分析的方法進行去粗取精、去偽存真的過濾，把資料系統化的過程。發現問題可能只是抓住事物的表面現象，只有分析問題才能揭示事物的實質。系統分析就是使用系統論的觀點分析設計對象的所有信息，抓住事物本質的分析方法。系統分析采用設計因素羅列、設計因素分類、優勢點列舉、缺點列舉、分析設計因素的相互關系等幾個環節，采用列表的方式將設計對象的各種信息進行梳理，將所有設計元素中的優點、缺點、特點、相互關系都甄別出來，然后綜合成優勢、劣勢、有趣的想法三大類，進行深入分析比較，從中發現創意點。系統分析方法是將復雜事物分解為簡單要素后的分類研究，可以保證在細分階段中始終保持系統的原則，是在系統的大框架里考慮各要素關系的分析方法。
資料分析包括兩個不可分開的部分:分析和綜合。只分析，容易一盤散沙;只綜合，又容易空泛。綜合是在分析的基礎上，把分開的部分有序地整合起來，把事物的特征綜合起來，使之在系統中考慮問題。蘋果的整體特征是圓形、紅色、香脆可口。分析是從這一整體特征中，分離出紅富士、黃香蕉、青蘋果的個別特征。紅富士蘋果紅色、味道甜酸、口感脆，黃香蕉蘋果黃色、口感綿軟、味道香甜，青蘋果個大、味甜、0感較粗。這些個性特征構成它們各自特點，使它們各具優勢。綜合就是把以上蘋果的主要特征整合，得出圓形、味甜酸、口感好的特征來。廣告大師韋伯●楊把這一段的分析特點稱為“信息的咀嚼”，就是強調在各種信息中細心地找出它們的相關性，發現重新組合的連接點，把它們進行新的組合。
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