一、產(chǎn)品的概念與分類
1.經(jīng)濟(jì)學(xué)對產(chǎn)品概念的解釋
( 1)維持生活與效率的必需品。阿弗里德.馬歇爾( 1842- -1924,英國劍橋大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，“劍橋?qū)W派” 的創(chuàng)始人)在其代表作《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中談到“維持生活的必需品與維持效率的必需品”，這兩個意思合起來恰恰符合廣告所對應(yīng)的“產(chǎn)品”這個概念。必需品、舒適品和奢侈品三者之間的區(qū)別很簡單:必需品包括一切為滿足欲望所必需的東西;奢侈品除了滿足人的欲望之外，更主要的是要滿足消費(fèi)者精神上的需求;舒適品介于兩者之間。在任何一個廣告活動中，深入了解并掌握其服務(wù)對象的基本性質(zhì)和普遍特性，就能夠更好地圍繞這個主題來進(jìn)行廣告活動。要想很好地把握服務(wù)對象的基本性質(zhì)與普遍特性，就要更進(jìn)一步地理解有關(guān)產(chǎn)品概念的限定條件。只有對廣告服務(wù)對象進(jìn)行深入的分析與研究，才能更好地完成這項(xiàng)主題任務(wù)。蘇州廣告設(shè)計(jì)
(2)產(chǎn)品的限定條件。產(chǎn)品是指大體上足以使勞動者維持自己和家庭生活的那些物品。但有時產(chǎn)品在滿足人生活和效率的必需條件方面也會發(fā)生變化，如氣候或風(fēng)俗的不同也會使得有些東西在有些情況下是必需的，而在其他情況下則是多余的。在任何時間和地點(diǎn)，對于每一種產(chǎn)業(yè)，都會規(guī)定比較明確的收入標(biāo)準(zhǔn)，這些收入是僅僅維持這一產(chǎn)業(yè)中的人員的生活所必需的。同時，還有一種較高的收入，這是維持這些產(chǎn)業(yè)的充分效率所必需的。任何產(chǎn)業(yè)階層的勞動者，如果能夠十分明智地消費(fèi)他們的工資收入，合理分配，那他們的工資也許就會維持較高的效率。但是，對必需品的每一種估計(jì)都必須與一定的地點(diǎn)和時間聯(lián)系起來，任何產(chǎn)業(yè)階層勞動者的工資收入都是在其必需的水平以下，勞動者工資收入的增加經(jīng)過一段時間會使他們工資的效率有較大比例的提高。改變習(xí)慣也許可以節(jié)省消費(fèi)，但節(jié)省必需品是最大的浪費(fèi)。因此，產(chǎn)品是生活中的必需品，廣告就是要圍繞這個維系生活與效率的必需品實(shí)施一系列的推廣措施。
2.產(chǎn)品的分類
產(chǎn)品包括用于生產(chǎn)消耗和生活消費(fèi)的全部內(nèi)容。在分類處理方面，產(chǎn)品內(nèi)容通常可以分為“三個層次”和“四種類別”。三個層次包括:產(chǎn)品的核心內(nèi)容、產(chǎn)品的外在形式和產(chǎn)品的延伸擴(kuò)展。產(chǎn)品的核心內(nèi)容主要是其功能、作用等;產(chǎn)品的外在形式體現(xiàn)為造型、材質(zhì)、包裝等;產(chǎn)品的延伸擴(kuò)展指的是產(chǎn)品服務(wù)與信譽(yù)保證等。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)把“產(chǎn)品"分為以下四種類別。
(1)服務(wù)。服務(wù)通常是無形的。如各種交易中介、維修與保養(yǎng)知識的傳授以及業(yè)務(wù)培訓(xùn)等。
(2)軟件。軟件由信息組成，通常是無形產(chǎn)品。如計(jì)算機(jī)軟件開發(fā)程序、科研成果的專利權(quán)、論文、著作等形式。
(3)硬件。硬件通常是有形產(chǎn)品，并呈現(xiàn)出計(jì)量或計(jì)數(shù)的特性，如日常用品、電器產(chǎn)品、運(yùn)輸產(chǎn)品等。(4)流程性材料。流程性材料通常是有形產(chǎn)品，具有連續(xù)或流動的特性，如潤滑油、礦粉等。
由以上四種類別的產(chǎn)品可以看出，廣告的服務(wù)對象不僅僅是有形的產(chǎn)品，還包括更多的無形產(chǎn)品;廣告針對產(chǎn)品的三個層次中所對應(yīng)的內(nèi)容和實(shí)施策略是完全不同的,因此，深入理解產(chǎn)品的概念在現(xiàn)實(shí)的廣告實(shí)務(wù)的用作過程中顯得格外重要。
二、商品的概念
前品是指用于交換的勞動產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)學(xué)將商品分為兩類，包括經(jīng)濟(jì)意義上的商品和金融意義上的商品。經(jīng)濟(jì)意義上的商品指專門用來交換的產(chǎn)品，即生產(chǎn)若本身并不消費(fèi)，而是用來向其他生產(chǎn)者交換自己需要的其他產(chǎn)品。在社會化大生產(chǎn)時代，幾乎所有工業(yè)產(chǎn)品和絕大部分農(nóng)產(chǎn)品都屬于商品。
金融意義上的商品實(shí)際上是指商品期貨，即標(biāo)準(zhǔn)化的商品遠(yuǎn)期合約。
商品的流通與交換離不開貨幣，貨幣是衡量商品價(jià)值的度量衡。除此之外，商品的商業(yè)價(jià)值還受品牌的影響，目前，大多數(shù)的廣告活動都是圍繞商品這個概念進(jìn)行的。值得一提的是，廣告的行為往往也體現(xiàn)商品化。比如，著名的廣告設(shè)計(jì)師與普通的廣告設(shè)計(jì)師，他們所做的設(shè)計(jì)工作和設(shè)計(jì)作品所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值差距甚大，這和商品品牌營銷學(xué)里所講的“名牌效應(yīng)”是一個道理。因此，對商品的深入研究是廣告活動中必不可少的-環(huán)。
三、產(chǎn)品與商品的關(guān)系
1.產(chǎn)品與商品的區(qū)別
(1)商品在市場貿(mào)易的過程中是用于交換的產(chǎn)品，而且具有定的商業(yè)價(jià)值， 還包括商業(yè)品牌以及品牌所帶來的文化信息等，屬于歷史上自然形成的社會認(rèn)知范疇。
(2)產(chǎn)品是不用于于市場流通的人工產(chǎn)品，并且沒有進(jìn)行同等價(jià)值的交換過程，無商業(yè)價(jià)值，屬于歷史上維系人類生活和效率的必需品，其含義是自然形成的永恒范疇。
2.產(chǎn)品與商品的聯(lián)系
產(chǎn)品與商品都是勞勞動產(chǎn)品，都有使用價(jià)值，二者在一定條件下以相互轉(zhuǎn)化。商品是使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)有價(jià)值。商品不一
產(chǎn)品不一定為有用定指物品，但必然為勞動產(chǎn)品。勞動為商品。的物品，勞動產(chǎn)品必須經(jīng)過交換才成，
產(chǎn)品廣告與商品廣告
廣告從實(shí)際應(yīng)用的角度可以分類為兩大類：一類是產(chǎn)品品廣告，另一類是商品廣告。
1.產(chǎn)品廣告
產(chǎn)品廣告包含的內(nèi)容很廣泛，如研發(fā)過程中的新產(chǎn)品，沒有進(jìn)入市場流通領(lǐng)域的產(chǎn)品，文化與科研的新觀念，企業(yè)提供的服務(wù)、運(yùn)輸，新的計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序等。這些有形的產(chǎn)品和無形的產(chǎn)品，在其形象推廣的廣告過程中，其側(cè)重點(diǎn)與商品廣告有所不同。總體來講，產(chǎn)品廣告更加側(cè)重于產(chǎn)品推廣策劃和產(chǎn)品核心所包括的內(nèi)容，如產(chǎn)品的功能、作用、造型、材質(zhì)、包裝、服務(wù)、信譽(yù)保證等。產(chǎn)品的新功能、新技術(shù)、新材料以及文化科研領(lǐng)域的新觀念、新意識、新思潮等，這些因素是產(chǎn)品廣告不可替代的優(yōu)勢。
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