老孫家酸梅湯
酸梅湯屬于老一輩心目中經(jīng)典的飲品，歷史悠久，也有很好的群眾基礎(chǔ)和市場認知。該品牌酸梅湯是西安特產(chǎn)，有很強的地域文化屬性。同時西安有悠久的歷史文化沉淀，旅游優(yōu)勢顯著，這也讓設(shè)計團隊看到了其中的商業(yè)契機。
設(shè)計團隊找準人群記憶點，用場景觸發(fā)情緒，向文化轉(zhuǎn)型。通過建立標簽體系，以包裝為載體，將西安印象直接地傳遞給消費者：仕女圖、大雁塔、兵馬俑……你想象中的西安就在手中。
纖體瓶身迎合現(xiàn)代渠道及互聯(lián)網(wǎng)渠道90后主體消費群的需求。色彩奪目跳躍，年輕時尚，在貨架陳列上更能一秒抓住消費者的眼球。
一瓶特立獨行的酸梅湯，可以有性格，也可以會沉淀，歷經(jīng)800多天尋找、制成的富硒酸梅湯帶著東方美學(xué)的韻律，延續(xù)和傳承國產(chǎn)品牌的生命力。
喜歡杏冰糖黃杏汁飲料
目前，杏汁產(chǎn)品的市場占有率很低，尚未形成品牌壁壘。消費者對于杏汁的了解尚淺，競品對于產(chǎn)品的宣傳也偏向營養(yǎng)功效。
設(shè)計團隊發(fā)掘了杏汁在社交場景中的優(yōu)勢，為杏汁提出“解膩”的定位，以時尚、健康、解膩概念主打年輕群體，并建議優(yōu)化了產(chǎn)品配方，從而達到從視覺到品質(zhì)的戰(zhàn)略統(tǒng)一。
包裝設(shè)計中插畫用現(xiàn)代手段把杏林產(chǎn)區(qū)描繪得時尚浪漫。在冷色調(diào)整體布局中穿插溫暖黃杏，以冷暖色的結(jié)合突出杏汁的酸甜口感，形成印象深刻的清新質(zhì)感。
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