玩設(shè)計(jì)不要被設(shè)計(jì)玩，不然遲早玩完。
我想每一個(gè)玩設(shè)計(jì)的人都曾經(jīng)在腦子里構(gòu)建過(guò)自己完美的世界，這是設(shè)計(jì)師特有的世界觀，在設(shè)計(jì)師的眼里，整個(gè)世界是有趣的，是好玩的，因?yàn)椴徽撃銖氖裁唇嵌瘸霭l(fā)，設(shè)計(jì)師總會(huì)找到一個(gè)他自己喜歡的方式去詮釋。設(shè)計(jì)師，尤其是畫(huà)面設(shè)計(jì)師腦子成像的功能是天生的，是一種與生俱來(lái)的本能，沒(méi)有這種功能的設(shè)計(jì)師，不算真正意義上的設(shè)計(jì)師。
例如說(shuō)當(dāng)客戶(hù)要求你做一個(gè)跟猴子有關(guān)的廣告創(chuàng)意的時(shí)候，設(shè)計(jì)師的腦子里馬上會(huì)展開(kāi)一副波瀾壯闊的畫(huà)面，成群成群的猴子開(kāi)始撿起地上的衣服，戴起了眼睛，抽起了雪茄。同時(shí)部分猴子會(huì)通過(guò)一個(gè)不可思議的門(mén)，出來(lái)的時(shí)候變成了一個(gè)又一個(gè)容貌各樣的人類(lèi)。再或者，會(huì)有無(wú)數(shù)個(gè)猴子成群結(jié)隊(duì)的運(yùn)送比它們巨大十倍的蘋(píng)果、香蕉、桃子……像螞蟻一樣進(jìn)行水果的搬運(yùn)工作。總而言之，在設(shè)計(jì)師的腦子里，世界是那么的不同，是如此的特別。
如果說(shuō)設(shè)計(jì)師不是人類(lèi)，我能夠接受。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的思維確實(shí)跟“正常”的人類(lèi)想法不同。
設(shè)計(jì)師的腦子那么不同，所以他的眼里、腦子里對(duì)于生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的各種概念的理解，也應(yīng)該是不同的。我認(rèn)為，設(shè)計(jì)師除了不是人類(lèi)，還應(yīng)該是一個(gè)卑鄙（孩子），他充滿(mǎn)好奇心，有強(qiáng)烈的冒險(xiǎn)精神，他們才是這個(gè)世界上最沒(méi)有界限的人。商業(yè)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，很大程度上損傷了設(shè)計(jì)師的世界，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師從此無(wú)法天馬行空，你的客戶(hù)會(huì)告訴你他的要求，他的消費(fèi)者會(huì)告訴他們的要求，你的總監(jiān)，你的MD甚至于你的AE、美指、文案都會(huì)告訴你他們的要求，一個(gè)無(wú)邊無(wú)際的世界開(kāi)始出現(xiàn)了柵欄，開(kāi)始出現(xiàn)了圍墻，你開(kāi)始困在里面，左右為難。
設(shè)計(jì)師從此不能展開(kāi)他理想中的世界，因?yàn)樗獣r(shí)刻記著那些要求，要時(shí)刻記得滿(mǎn)足客戶(hù)的口味，滿(mǎn)足消費(fèi)者的喜好，滿(mǎn)足銷(xiāo)售的成績(jī)單……設(shè)計(jì)師變得像猴子一樣，被關(guān)在了籠子里，開(kāi)始嘰嘰喳喳，開(kāi)始焦灼不堪。
有一個(gè)貌似很有眼光的客戶(hù)對(duì)你說(shuō)：“我不給你提要求，你是設(shè)計(jì)師，你已經(jīng)知道了我們的各種資料，我不給你提要求，因?yàn)槟菢訒?huì)限制你的發(fā)揮，現(xiàn)在你就大膽的開(kāi)始你的廣告創(chuàng)意吧！”
聽(tīng)完這話(huà)你欣喜若狂，這就像給你的柵欄開(kāi)了一扇門(mén)，門(mén)外是光明的世界。
你開(kāi)始暢想，開(kāi)始勾畫(huà)，開(kāi)始編織那個(gè)你日思夜想的夢(mèng)，當(dāng)你辛辛苦苦把你覺(jué)得無(wú)比自豪無(wú)比創(chuàng)意的畫(huà)面交到他的手中的時(shí)候，他說(shuō)：“嗯！很有創(chuàng)意。但是我們老總更喜歡紅色，你用天藍(lán)色不行。嗯這里這里，你看，這人怎么能飛呢，這不成了超人了？不行，太夸張。把我們的產(chǎn)品塑造成一個(gè)卡通人？扯蛋！不行，這樣的話(huà)，我們老總要生氣的。路哥路哥（logo）放大放大再放大，放得超級(jí)的大，最好整個(gè)畫(huà)面都是路哥。怎么？你不想要設(shè)計(jì)費(fèi)了？%￥……￥#%……#￥%……
這就是現(xiàn)實(shí)。設(shè)計(jì)師的現(xiàn)實(shí)。
我曾無(wú)數(shù)次思考，為什么客戶(hù)會(huì)這樣？你也許會(huì)說(shuō)，那是因?yàn)槟愕膭?chuàng)意不夠好，或是你們的想法過(guò)于超前了，還或是這個(gè)和它們的定位不同。我不知道所謂的定位，消費(fèi)心理學(xué)，還有各式各樣的學(xué)術(shù)學(xué)說(shuō)它的本質(zhì)意義到底是什么，但很明顯，它們不僅框死了設(shè)計(jì)師，也同時(shí)框死了客戶(hù)。
商業(yè)世界發(fā)展到至今，經(jīng)歷許多次演變，人們的消費(fèi)心理也越來(lái)越特別，研究消費(fèi)者確實(shí)是設(shè)計(jì)師需要做的工作之一，研究市場(chǎng)主流，研究未來(lái)趨勢(shì)也確實(shí)是設(shè)計(jì)師的分內(nèi)工作。可是，設(shè)計(jì)師們忽略了一點(diǎn)，我們都沒(méi)有遵照內(nèi)心的召喚。
我們有多少次傾聽(tīng)自己內(nèi)心的聲音呢？而我們又是否堅(jiān)持著去掙扎過(guò)？是的，我們沒(méi)有，我們習(xí)慣了。
曾經(jīng)何時(shí)，我們忘記了我們的世界，那個(gè)繽紛多彩的稀奇古怪的世界。它就住在我們的心里，久久不愿離去，久久徘徊惆悵。我們忘記了我們之所以要做設(shè)計(jì)師是因?yàn)槲覀冊(cè)?jīng)想要改變世界，或者為整個(gè)世界增加多點(diǎn)光彩，讓世界留下一點(diǎn)點(diǎn)我們自己的烙印。
可是，你退縮了。因?yàn)橛腥烁嬖V你這個(gè)世界你根本無(wú)法觸及，你在癡人說(shuō)夢(mèng)話(huà)，一個(gè)海南你都出不去，談什么世界，笑死人了。什么什么？？世界？世界是你講的嗎？你有什么世界？世界是不可以改變的，只有你去適應(yīng)世界……@￥@#￥@#￥
這個(gè)時(shí)候，我就想說(shuō)一聲：媽的！
是誰(shuí)告訴我們這個(gè)世界是怎么樣子的，是我們印象中的它么？我們從猴子變成如今這個(gè)地步，飛天遁地，有什么不可以改變的？
魯班的師傅告訴他，小魯啊，好好的鋸木頭，有一天你也會(huì)成為著名的建筑設(shè)計(jì)師。
魯班高興的對(duì)師傅說(shuō)：“師傅，我以后長(zhǎng)大了，我要用木頭做一只鳥(niǎo)，載著我到處飛翔！”
小魯啊，你這想法就有點(diǎn)大逆不道了。這個(gè)世界你看過(guò)有木頭做的，會(huì)飛的鳥(niǎo)嗎？幼稚！幼稚得可笑。我們現(xiàn)在有馬騎就算不錯(cuò)了都。不懂得走，就想飛。以后這樣的想法，不許再有。
魯班委屈的看著地下說(shuō)，知道了。于是，現(xiàn)在的飛機(jī)不是由我們中國(guó)人發(fā)明的……嘿，華盛頓砍樹(shù)的時(shí)候發(fā)明的，行不
這個(gè)世界真的沒(méi)法改變嗎?
這個(gè)世界不是一直都在改變嗎？
我們是一群玩創(chuàng)意玩思維的人，當(dāng)有一天思維不再被你重視，你就即將死去。
世界開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)三維立體的時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意也跟著改變，人們不再相信你說(shuō)它好就是真的好，他們更加愿意傾聽(tīng)自己內(nèi)心的召喚，追隨他們認(rèn)為的他們喜愛(ài)的他們熱衷的品牌，而未來(lái)的產(chǎn)品大部分都將進(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代（產(chǎn)品質(zhì)量都差不多一樣，賣(mài)點(diǎn)各有不同罷了）。廣告設(shè)計(jì)師的時(shí)代也開(kāi)始來(lái)了。
現(xiàn)代廣告跟以前的廣告變得完全不同，因?yàn)橄M(fèi)者市場(chǎng)在進(jìn)化，而以前的理論已經(jīng)過(guò)時(shí)。我們不再崇拜奧格威，我們不再崇拜奧美，因?yàn)椋谛聲r(shí)代里，我們有自己新的主張。這是新時(shí)代的設(shè)計(jì)師，重新進(jìn)化后的設(shè)計(jì)意識(shí)形態(tài)。
這個(gè)時(shí)候，柵欄里的猴子們。
你們有兩個(gè)選擇，一個(gè)是撞破柵欄，重新做人。一個(gè)是在柵欄之內(nèi)安居樂(lè)業(yè)。
時(shí)代會(huì)挑選符合它的人類(lèi)，就像歷史會(huì)沖刷那些迂腐過(guò)時(shí)的玩意兒，讓它們塵歸塵土歸土。
玩設(shè)計(jì)創(chuàng)意的玩市場(chǎng)創(chuàng)意的時(shí)代終于來(lái)臨了，萬(wàn)幸的是，我們正在經(jīng)歷著這個(gè)變遷的整個(gè)過(guò)程。意識(shí)宣傳新平臺(tái)也就是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，大大的加速了這種變遷，大大的縮短這個(gè)過(guò)渡期的時(shí)間。很快，我們就將看到更多的芙蓉姐姐，看到更多的鳳姐,更多的……不論你接受不接受，你都將迎接這種從來(lái)沒(méi)有過(guò)的劇變。
這句話(huà)就很好笑了
世界是我們的，也是兒子們的，可最終是那幫孫子們的。
我想問(wèn)
怎么辦？
是玩設(shè)計(jì)還是被設(shè)計(jì)玩，你看著辦唄。
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