品牌以標(biāo)志為關(guān)鍵
受眾在從外部了解企業(yè)形象時，第一個被人注意到的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計就是視覺形象傳達(dá)的重要手段。品牌與標(biāo)志能一體化的理由，正是因為標(biāo)志是視覺形象vi設(shè)計的傳達(dá)手段。關(guān)于標(biāo)志設(shè)計/logo設(shè)計/商標(biāo)設(shè)計，說得極端一點(diǎn)，就是“表現(xiàn)企業(yè)/品牌的心臟”。傳達(dá)視覺形象的品牌標(biāo)志是凝縮企業(yè)理念、目標(biāo)和特征的結(jié)晶，因此標(biāo)志設(shè)計是企業(yè)品牌設(shè)計的“核心”。
既然被稱為“品牌標(biāo)志”，可見品牌與標(biāo)志關(guān)系之密切。標(biāo)志是品牌理想象征，標(biāo)志設(shè)計的定位是品牌的核心。
但是，偶爾會聽到以下對標(biāo)志的評論：
“只不過是因為公司偶然成功而變得有名，就開始說那家公司的標(biāo)志也是優(yōu)良設(shè)計。一流品牌并不是因為標(biāo)志好而形成的。不能說標(biāo)志是成為優(yōu)良品牌的條件。”
對于“先有雞還是先有蛋”的“雞（企業(yè)活動）先”還是“蛋（標(biāo)志設(shè)計）先”的問題，我認(rèn)為vi設(shè)計正如“自古英雄出少年”這句話一樣，“前景看好的公司應(yīng)該是從默默無聞時期起就有堅定的企業(yè)理念，無論是產(chǎn)品還是銷售的服務(wù)質(zhì)量都精益求精。所以當(dāng)然應(yīng)該從一開始就很注重標(biāo)志，即使偶然起初沒有余力致力于標(biāo)志，到了成長階段應(yīng)該也會強(qiáng)化品牌logo設(shè)計，將之培育成為閃亮的標(biāo)志。”
在品牌化過程中，從一開始就應(yīng)堅持標(biāo)志“蛋為先”的思考。我們常說“堅持是一流的條件”，那么，“堅持美”的結(jié)果是提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此，標(biāo)志設(shè)計就成為品牌化的重要舞臺。在這個階段里，持續(xù)至今的品牌項目會體會到成就感或是挫敗感。
所謂品牌化“成功”，是指既有的“自我認(rèn)識”與其后的“自我表現(xiàn)”能夠順利進(jìn)行，所謂“不順告終”，是指連結(jié)理性與感性的那條線繃斷了。如果品牌化vi設(shè)計團(tuán)隊與經(jīng)營者覺得“至今所思考、討論的內(nèi)容，為何會變成那樣的設(shè)計呢？”那么品牌化的流程就會中斷，進(jìn)而后繼無力。如果處理不善，標(biāo)志設(shè)計將會留下引人瞠目的形式。雖然策略可以未來再修正，但是標(biāo)志設(shè)計一旦完成卻無法簡單地進(jìn)行修正，所以全體團(tuán)隊成員必須盡全力來設(shè)計標(biāo)志。
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