品牌標志，將從三個方面去解析。
1）標志設計的構成及類型；2）標志的認知順序；3）標志設計七大原則；4）標志延伸（輔助圖形應用）；
一、標志的構成及類型
01 標志的構成
通常情況下標志組成元素由圖形符號、標準字、標語三者構成，不過也要根據品牌的實際情況來設計，以上三個可能只存在其中一個或者兩個。標志組合的方式一般會提供兩種組合方式：橫版和豎版。
02 標志的兩種類型，圖形標和字標
圖形標：由圖形符號為主，標準字為輔。對于圖形標，標準字不需要過度設計，焦點要放在圖形符號上，以免造成沒有視覺焦點。
二、標志的認知順序
做好標志的第一步，了解人們對標志的認知順序。只有了解認知順序，才能更好的去分配各個要素的權重。
標志主要由三部分構成：圖形符號、標準字、色彩。首先會感知到色彩，其次會感知到圖形和標準字的輪廓，最后才會去解讀標志中形式化的內容及品牌名。
標志設計的七大原則
優秀標志評判的七大基本原則
標志設計的主要作用是識別，簡潔是其手段。其作用是否有效取決于獨特性、辨識度、延展性、記憶度、普適性、前瞻性和簡潔性。
1）獨特性
獨特性就意味著易記，大腦總是對獨特的事物優先記憶，對于相貌普通的標志很難被記住，獨特性會讓標志在眾多標志中脫穎而出，具有與眾不同的視覺特質。
2）辨識度
標志的辨識度要保證在不同環境的一定距離內，標志依然能夠輕易辨認，這是優秀標志的重要素質。
有些標志由于字體粗細、負空間間隙、色彩等因素，縮小后無法識別，這些都是要避免的設計問題。
在各種復雜的應用場景中也要保證很高的識別性，因此在標志設計初步完成后，都要進行應用場景辨識度測試和細節調整，這樣才能保證在復雜環境中容易識別。
3）延展性
三分設計，七分延展，一個標志的延展性非常重要。
延展性主要是標志的視覺圖形或標準字圖形的組合延展到各種應用中能夠很好的被認知。有點難理解，我們來看一個案例。
4）記憶度
記憶度和前面的辨識度和獨特性有關，獨特、有辨識度的品牌符號是設計師的終極目標。
5）普適性
品牌符號要盡量做到不同文化、不同地域、不同族群的各種受眾群體理解的一致性。
比如在中國，龍象征吉祥、王者風范，但在西方觀念中，龍被認為是邪惡和暴力的象征。
6）前瞻性
經典而不過時，是設計師設計品牌符號時的最高愿景，一個標志可能會使用幾十上百年，讓標志盡可能地長久存在。
不追隨所謂的潮流和時下的熱門設計手法，而以更長遠的前瞻性視野去看待品牌標志的設計。
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