品牌vi視覺設(shè)計，正是利用視覺符號來進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計。設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對象是信息的接收者。信息的發(fā)送者和接收者必須具備部分相同的信息知識背景，即是說:信息傳達(dá)所用的符號至少有一部分既存在于發(fā)送者的符號貯備系統(tǒng)中，也存在于接收者的符號貯備系統(tǒng)中。只有這樣傳達(dá)才能實現(xiàn)，否則，在發(fā)送者與接收者之間就必須有一個翻譯或解說者作為中間人來溝通。比如，對一個沒有任何西方文化知識背景的中國人來說“Just do it”的文字符號，就不能勾起任何“激情、運動”的感覺;“十”字圖案符號也不能喚起“神圣、贖罪”的意念;“維納斯”的圖像符號也不一定引起“愛與美”的聯(lián)想。所以，信息傳達(dá)設(shè)計中作為發(fā)送者的設(shè)計師必須針對接收者，根據(jù)接收者的知識背景與傳達(dá)內(nèi)容來選擇符號媒介，這是傳生達(dá)設(shè)計的基本原則。
“視覺vi設(shè)計”一詞于20世紀(jì)20年代開始使用，作為專有名詞正式形成于60 年代。“品牌視覺vi設(shè)計系統(tǒng)”簡稱“vi設(shè)計”，是由英文“VisualCommunication Design”翻譯而來。但是在西方，普遍仍使用“Graphic Design”一詞。英文“graphic”源于希臘文“graphicos”，原義為“描繪”(drawing)或“書寫”(writing)，通過德語“graphik”轉(zhuǎn)用而來。2視覺傳達(dá)設(shè)計在過去習(xí)稱商業(yè)美術(shù)或印刷美術(shù)設(shè)計，當(dāng)影視等新映像技術(shù)被應(yīng)用于信息傳達(dá)領(lǐng)域后，才改稱視覺傳達(dá)設(shè)計。在西方，有時也稱之為“信息設(shè)計”(Information Design)。
品牌視覺vi設(shè)計主要功能是傳達(dá)信息，有別于直接以使用功能為主的產(chǎn)品設(shè)計和環(huán)境設(shè)計。它是憑借視覺符號進(jìn)行傳達(dá)，不同于靠語言進(jìn)行的抽象概念的傳達(dá)。視覺傳達(dá)設(shè)計的過程，是設(shè)計者將思想和概念轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X符號形式的過程，而對接收者來說，則是個相反的過程。
視覺設(shè)計師不同于視覺藝術(shù)家的是:他的工作受到更多的限制。為了向特定對象傳達(dá)特定的信息，他的設(shè)計最終必須是他的特定對象易于認(rèn)知和理解的視覺符號，這一點從根本上不同于擁有更多自我表現(xiàn)自由視覺藝術(shù)家，另一方面，視覺設(shè)計師同時考慮到設(shè)計的復(fù)制或制作計劃的問題。
隨著現(xiàn)代通訊和傳播技術(shù)的發(fā)展，視覺vi設(shè)計的影響發(fā)生了深刻的變化，視覺符號logo設(shè)計正由平面為主擴(kuò)大到三維和四位空間，傳達(dá)方式由單向信息傳達(dá)向交互信息傳達(dá)發(fā)展，在未來視覺傳達(dá)設(shè)計獎發(fā)揮更大作用。
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