口碑網(wǎng)成立于2004年，最初以提供房產(chǎn)信息的發(fā)布為主，兩年后阿里巴巴注資后開始轉(zhuǎn)型為生活消費信息網(wǎng)站。2015年6月，阿里巴巴和螞蟻金服聯(lián)合重啟口碑品牌，共同打造全新的互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)平臺。
2019年4月10日，口碑對外正式發(fā)布了新Logo設(shè)計方案。這是自2015年新口碑正式成立以來，對品牌LOGO的首次升級改版。
隨著時間的發(fā)展，口碑原有的品牌LOGO表現(xiàn)出多種問題，例如中文字體重心不一致、筆劃設(shè)計低齡化、“口碑”二字的負(fù)空間分布不均、在縮小使用時也是存在一定問題等。
為了解決這些問題，由口碑品牌部與口碑設(shè)計中心牽頭，歷時數(shù)月，經(jīng)數(shù)十稿不同設(shè)計的嘗試后，完成了最終版本的設(shè)計方案。
全新的LOGO繼承了原品牌的“笑臉”圖形（微笑、對話氣泡、碗），這三個元素是口碑重要的符號資產(chǎn)，因此在升級過程中完整繼承。
字體部分將“口碑”二字在起筆和收筆部位保留圓角特征，但形體更加平直，避免字形低齡感。此外，經(jīng)過對字形“負(fù)空間”的研究，以保證“碑”字在任何尺寸下負(fù)空間都能夠盡可能均勻。
顏色方面，原來的顏色飽和度、明度不高，使得整體表現(xiàn)過于沉悶，不夠年輕。調(diào)整后的橙色提高飽和度和明度，使其變得更加年輕。
另外，在此次升級中，設(shè)計師還為口碑重新設(shè)計了輔助性的圖形元素，以幫助口碑的各類物料提升被感知、識別、記憶的可能。
通過Logo+超級符號的方式，統(tǒng)一線下物料，強化消費者線下記憶，提升我們的業(yè)務(wù)在線下紛繁混亂的場景中的觸達率。
設(shè)計團隊表示：“口碑的超級符號設(shè)計方案最終鎖定在口碑那個最與眾不同的“角”上。我們認(rèn)為這是口碑Logo中最與眾不同的部分，于是將它摘去下來。在應(yīng)用上，我們可以將它作為一個載體，將信息置于符號圖形之中，意為口碑承載了這些信息。既可向用戶傳達口碑平臺內(nèi)容，還能起到強化心智的作用。”
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