所無論是何種設計都是對品牌的輔助，畫冊設計企業畫冊策劃制作的過程實質上是一個企業理念的提煉和實質展現的過程。畫冊是圖文并茂的一種理想表達，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。
畫冊設計的基本原則
畫冊是圖文并茂的一種理想表達，相對于單一的文字或是圖冊，畫冊都有著絕對的優勢。因為畫冊夠醒目，能讓人一目了然，但也夠明了，因為有相對的精簡文字說明，畫冊設計的基本原則有如下幾點。
1、先求對，再去求妙
精彩的創意令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。
2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題
無論是怎樣的畫冊創意，一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻的揣摩目標對象的心態，創意才容易引起共鳴。
3、要一針見血
文學家或導演有幾十萬字或者120分鐘的時間可以講故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此，創意人員要習慣抓重點的思考方式，而且可以抓住重點做大文章。
4.要簡單明了
客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，可當作合作決策的參考。而且，在多數情況下，客戶是被動地接受畫冊上所傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估客戶對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創意的。因此，創意要簡單明了，易于聯想，如下圖所示。
5.要合乎基本邏輯
曾經有一個眼鏡店的海報，畫面用插畫的形式呈現一個青色的瓜果，標題寫到“這是XIGUA or QINGGUA ?”，副標題是“ 如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。 其實這個廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數不足有關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，否則一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力。
6.要能將創意文字化和視覺化
一位文案創作人員為客戶已經通過的畫冊頁面設計標題。畫面是一輛拖著光影 、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面” 來表現汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以，能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。
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