包裝與產(chǎn)品是一對(duì)“孿生兄弟”。有了產(chǎn)品就要有包裝加以保護(hù)。包裝也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，有了商品就要有包裝加以美化、宣傳和促銷。
在我們的生活中無(wú)所不在的包裝可以說(shuō)是“包容”萬(wàn)象——包裝的形式越來(lái)越多樣、包裝的功能不斷擴(kuò)展，包裝正以飛快的發(fā)展速度展現(xiàn)著自己的新面貌。同時(shí)包裝的樣式有了更多的細(xì)分，各種運(yùn)輸包裝，銷售包裝有了新的劃分與組合，各種復(fù)合性包裝的材料，復(fù)合性的包裝結(jié)構(gòu)層出不窮。
今天包裝的概念無(wú)論是在內(nèi)涵上，還是在外延上，有了新的內(nèi)容與界定。在現(xiàn)代社會(huì)中，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)的一個(gè)重要方面，是包裝的諸多功能。這些功能是:保護(hù)商品的功能，運(yùn)輸商品的功能，儲(chǔ)藏商品的功能，美化商品、促進(jìn)銷售的功能，傳達(dá)有關(guān)商品信息的功能和保護(hù)環(huán)境生態(tài)的功能。
包裝設(shè)計(jì)是視覺(jué)信息的一種傳達(dá)，它要解決產(chǎn)品的促銷、企業(yè)形象的宣傳和產(chǎn)品品質(zhì)的說(shuō)明等問(wèn)題。由此，我們可以將包裝設(shè)計(jì)看成是一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。由于包裝設(shè)計(jì)具有的綜合性性質(zhì)，它涉及到企業(yè)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)和企業(yè)形象宣傳等方面，還涉及到包裝材料、工藝等方面的知識(shí)，對(duì)運(yùn)用各種視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)的要求也是全面的。如圖所示為數(shù)碼產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
裝飾性的設(shè)計(jì)表現(xiàn)語(yǔ)言，可使包裝畫面顯得亮麗，具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。各種圖形與文字的平面化處理，強(qiáng)化了色彩的純度與相互間的對(duì)比，畫面各要素之間的穿插組合也變得緊湊與合理。各種裝飾紋樣的運(yùn)用使包裝增添了許多典雅、秀美的紋理效果，極大地豐富了設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。
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